好意思国传统零卖业死战：破产潮下，传统消费旺季不保？

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　　作家 冯迪凡

　　好意思国消费传统旺季行将到来，但关于欠债累累的零卖商而言，行将降临的可能是一场新挑战。

　　凭据好意思国世界零卖相聚会(NRF)最新一项探望称，本年好意思国万圣节消费将下跌5%，降至116亿好意思元。

　　其中，礼品卡和服装销售的降幅可能最大，这对依赖这类季节性消费的商家来说是一个打击，而本年对该行业来说照旧是笨重的一年：他们正在与不断增多的惩办用度和消费者购买更低廉家具的趋势作交易。

　　由于本年好意思国休闲率走高，基本通胀率居高不下，收入水平较低的家庭渊博堕入窘境。艺术和手工艺品零卖商麦克尔斯公司(Michaels)在最近的财报电话会议上示意，收入低于10万好意思元的家庭正在缩减开支，导致放入购物篮中的商品数目减少。

　　同期，值得注见识是，2024年，好意思国几家大型零卖商濒临财务崩溃，突显了零卖业的执续荡漾。好意思国扣头零卖连锁店必乐透(Big Lots)、驰名海鲜连锁餐厅红龙虾(Red Lobster)等企业也曾是行业的架海金梁，如今也加入了高调破产的行列。

　　长期在加利福尼亚州从事好意思线海运业务的资深东说念主士罗杰对第一财经记者示意，从好意思国贸易数据服务提供商笛卡尔(Descartes)统计的好意思国海关数据来看，本年8月货量比7月少了5%，7月的货量现时是本年的顶峰。从历史环比数据看，前年8月环比微增2%，2019年时则微跌1%。“现时看9月份还不错，但同8月差未几，也莫得7月高”。

　　他诠释注解说念，天然好意思国消费者总体消费左迁，买东西照旧刚需，莫得看到因为惦念佛济零落而带来的消费消沉。同期，好意思国零卖商们照旧保执相对严慎气派，并莫得大幅增多库存，各人还在不雅望之中。

　　万圣节的购物季开局

　　在疫情时代，有比以往任何时候齐更多的消费者运行购买万圣节消散品，匡助鼓动了创记载的增长。比方，凭据NRF的数据，从2019年到2024年，万圣节消散品的总开销增长了42%，从26亿好意思元增至38亿好意思元(瞻望)。

　　在好意思国的消费季中，万圣节已不单是是一天，它已成为统统这个词秋季的代名词。2023年，万圣节销售额曾达到创记载的122亿好意思元。

　　零卖商正在相合这一上涨。不论是星巴克比以往更早推出南瓜香拿铁，照旧家居连锁Crate&Barrel声称“万圣是一个完整的季节”，零卖商们齐在提供万圣节购物者思要的蔓延服务。

　　NRF的数据走漏，本年47%的消费者有筹商在10月运行之前就购买万圣节服装、消散品等；同期，在好意思国25岁至34岁的年青东说念主更喜欢万圣节：他们在万圣节的东说念主均消费为124.43好意思元，比合座消费者向上约20好意思元，也更有可能提早摆放门廊上的南瓜或鬼魅消散品。

　　合座上，在种种消费中，糖果仍然最受宽饶，瞻望总开销将达到35亿好意思元；消散品总开销瞻望将达到38亿好意思元，还有服装(38亿好意思元)和贺卡(5亿好意思元)，其中与前年相通，成东说念主服装的总开销瞻望可达18亿好意思元，而儿童服装的开销瞻望为13亿好意思元。与往年相通，东说念主们对宠物服装的意思保执相识，瞻望将达到7亿好意思元。

　　不外如前所述，总体上零卖商预期本年的万圣节销售总和将同比下跌5%。投入的东说念主们有筹商平均耗尽103.63好意思元，比前年创下的108.24好意思元的记载减少了约4.62好意思元。

　　72%的消费者有筹商本年庆祝万圣节，其中，扣头店(37%)仍然是购买万圣节物品的首选，其次是万圣节/服装专卖店(33%)和网上购物(33%)。

　　罗杰对记者示意，软件开发平台现时从消费者实体嗅觉而言，并莫得感到好意思国的通胀回落。在外吃饭等消费仍然比疫情前贵得惊东说念主。

　　一位近期从瑞士回华盛顿省亲访友的好意思国东说念主士则对记者示意，他嗅觉现时好意思国在柴米油盐上照旧和瑞士相通贵了，在以往淌若赚瑞郎在好意思国消费莫得压力，而当今则感到分辩不大了。

　　受天气和歇工等身分影响，最新公布的好意思国通胀和劳动数据略有波动。密歇根大学消费者探望的初步驱散走漏，好意思国消费者信心本月迄今有所下跌，而对将来一年的通胀预期有所上升。受部分服务类别价钱上升影响，9月中枢通胀消费者物价指数(CPI)和工业品出厂价钱指数(PPI)月率略高于市集预期。

　　好意思国劳工部称，至10月5日当周好意思国初请休闲金东说念主数增多了3.3万，至25.8万东说念主，为2023年8月初以来的最高水平，也创下自2021年7月以来的最大单周增幅。

　　讼师事务所Debevoise&Plimpton结伴东说念主维斯歌博(Erica Weisgerber)示意：“2024年对各零卖商来说齐是一场齐全的风暴。通货彭胀、运营成本高企、消费者开销减少对实体零卖商来说尤其具有挑战性，而在线零卖商则在亚马逊等电商巨头的利害竞争中苦苦对抗。”

　　值得注见识是，10月17日好意思国将发布的零卖销售禀报很枢纽，这一数据将反馈好意思国消费者和经济的情状。

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　　彭博经济接头所(Bloomberg Economics)瞻望该数据将走漏，在履历了夏日的追逐之后，零卖销售增长将受到遏止，制造业分娩也将放缓。

　　S&P Global Market Intelligence首席贸易经济学家威廉木森(Chris Williamson)对记者示意，本周三公布的9月份最新消费物价通胀数据将备受期待。同期，零卖销售和工业分娩数据也将评估好意思国经济在9月份的韧性。

　　罗杰对记者示意，现时从数据上看，好意思国零卖额在连接增长；库存增多跟零卖保执同步，以致略慢，不错看出零卖商并莫得盲目地大齐补充库存。“总体上还在不雅望之中。”他对记者示意。

　　零卖业濒临重组挑战

　　功绩下滑给好意思国统统这个词零卖业带来了挑战，被淘汰出局的零卖商越来越多，导致了本年好意思国几起备受瞩筹商破产案。比方设立于1943年，于今已有80多年历史的好意思国布料和工艺品零卖商乔安百货(Joann)。

　　内容上，在前年风险评估机构CreditRiskMonitor发布的零卖商破产评级中，有11家好意思国零卖商存在破产风险，其中就包括乔安百货、大型家居礼品零卖商Kirkland's和必乐透等。

　　以乔安百货为例，在晓示破产之前，该公司金钱总和为22.6亿好意思元，债务总和达24.4亿好意思元。本年3月，乔安百货照旧凭据《好意思国破产法》第11章请求破产保护。算作破产关节的一部分，乔安百货获取1.32亿好意思元的融资，同期要削减约5.05亿好意思元的融资债务。

　　据第一财经记者不统统统计，到10月为止，2024年在好意思国请求破产的零卖巨头包括红龙虾、身段小铺(The Body Shop)、好意思国驰名木制玩物商KidKraft、乔安百货、好意思国扣头零卖商“99好意思分商店”(99 Cents Only Stores)、好意思国驰名前锋零卖商Express等十家。

　　征询公司艾睿铂(AlixPartners)公司扭亏业务结伴东说念主埃特林(Holly Etlin)驳倒说念：“零卖商们发现，他们在普及后果方面作念得还不够。”

　　同期，在疫情技术不少堕入有筹商窘境的零卖业企业现时齐由私募股权基金统统。比方被私募股权公司Hellman & Friedman晓示收购的好意思国度居用品零卖商At Home等。

　　穆迪评级公司数据走漏，家居用品、服装和业余喜欢零卖商在受困零卖商名单中占主导地位，因为它们的债务边界意味着缺少流动性，无法与成本丰足的竞争敌手竞争。穆迪在上个月的一份禀报中说，跟着成本市集对堕入窘境的公司避而远之，往时一年有更多的零卖商转向破产而非不良金钱交易所，因为这些公司需要更深刻透澈的重组，而重组最佳在法庭上进行。这份禀报走漏，在甩抄本年6月的三个月里，破产保护的季度请求量升至2012年以来的最高水平，这是大趋势的一部分。

　　私募股权基金渊博无法对冲假贷成本上升的风险，这也意味着私募股权基金更无力救济堕入窘境的企业，这可能会对经济和劳动产生四百四病。风险分析提供商Rapid Ratings International现实主席盖勒特(James Gellert)说：“由于倍数崩溃和杠杆交易的利率飙升，频繁为零卖商提供撑执的私募股权公司堕入了新友易的低潮。”

　　好意思功令院行政办公室公布的统计数据走漏软件开发平台，2023年，破产请求数目猛增16.8%，从上一年的38.8万件增多到近45.3万件(包括企业破产和非企业破产)。大多数请求破产的零卖和食物业巨头齐遴荐了《好意思国破产法》第11章。第11章允许公司重组债务、连接有筹商并与债权东说念主谈判交易，同期幸免统统歇业。这也给了公司时分进行重要计谋更正，如缩减边界、关闭功绩欠安的门店或重新谈判租约。