1件穿了20年，新中产们爱的照旧它
“穿上就像读过书的神态。”
1. 横滨水手最早成立于1972年，球队与鹿岛鹿角是仅有的两支一直在顶级联赛踢球的队伍。俱乐部历史上获得过4次联赛冠军、2次天皇杯冠军、1次联赛杯冠军等荣誉。
算作躲避、低调的中产标记，曾几何时，Ralph Lauren的POLO衫和衬衣是精英中年东说念主的标配。
如今，跟着老钱风的流行，它也受到年青东说念主追捧。
Ralph Lauren 2024秋冬系列
在小某书上搜索“拉夫劳伦”，有5.9亿次浏览，爱好者们称我方为“拉夫劳伦女孩”。
这种喜欢带来了实打实的答复。本年第一季度， Ralph Lauren 在中国商场的销售额从疫情前的约 3.5% 增长到 8%，收场高个位数增长，通盘亚洲地区的收入皆被带动增长4%。
在消耗疲软确当下，这可以说是一个相当可以的成绩。
那么到底是什么样的魅力，让这群年青东说念主如斯酣醉这个老牌轻奢？
01
内敛而紧密的好意思丽
app开发新中产女孩的追捧
好多东说念主熟知的第一个“拉夫劳伦女孩”，一定是好意思剧《知己记》里的瑞秋。慎重慎重又不坚苦的好意思丽，即使20年以前也不会逾期。
如今放眼海表里，年青名东说念主依然纷繁拜倒在Ralph Lauren的赤诚衫下。
跳水女王郭晶晶就喜欢穿Ralph Lauren，前卫但不张扬，突显出精英质感。
韩国女明星郑秀晶是身膂力行的品牌代言东说念主，不管是私服照旧上红毯皆是必穿，数次被夸大气和优雅。
还有Z世代女明星Zendaya，新片宣传本领穿戴并立孤身一人1992 年春夏系列A字连衣裙，复刻了90年代超模 Cindy Crawford的经典造型。
在国内，也有一批“拉夫劳伦女孩”。
与年青女孩间流行的辣妹格调迥异，她们更倾向于遴选Ralph Lauren来打造平时通勤或校园穿搭。
办公室的共事小白是忠实粉丝，不但给我方买，还给老公、孩子买。在她看来，品牌胜在细节。
她常穿的修身款衬衫，天然造型简便然而配色丰富，穿上并不只调。尤其是色调变换的logo，和衬衫变成粉蓝撞色，于轻浅处体现品位。
在好意思高上学的Bell平时险些每件皆是，神采很简便，即是黑灰白。
毛衣、衬衫、Polo衫，三件内部取两件换着搭来搭去，“裤子敷衍穿穿皆很合理”。简便的搭配，反而愈发烘托出她的气质。
©Bell8$
有女孩在社媒上共享我方长达三年的代购想路：“黑五最低廉，千万不要双十一买。最火的‘五粒扣’再低也低不哪去，价钱合适就可以脱手。”这条帖子被提高2.6万东说念主保藏，比点赞东说念主数还多。
然而有两件事要瞩目：“弧线过于丰润的可能不允洽穿，会显胖。”
为了表露胸口的XXX标记，有东说念主挑升出教程：“头发相通要放背面，这神态衣服才没白买。”
©叫我judy月
这两年前卫的全体趋势越来越保守，年青女性启动追求那些不张扬、珍贵质感和细节的衣饰，“把钱花在刀刃上”。
而从简低调的Ralph Lauren成为宇宙的首选，“里子和排场皆要有”，这是一种更为内敛而紧密的前卫立场。
02
他从来不会扔掉旧衣服
等着年青东说念主来加入
“时装是社会地位的身份抒发。”
Ralph Lauren好像大火，也收货于与连年来多样流行风潮的契合。大热的“老钱风”和“畅透风”背后皆有它的身影。
“老钱风”源于英语“old money”一词，代表着对西洋富贵阶级穿搭的效法。在国内酬酢媒体上，这一话题的磋议量提高10亿。
在描画闻东说念主糊口的好意思国影视剧《汲取之战》和《了不得的盖茨比》中，主东说念主公们不管是在衣饰遴选照旧手提包搭配上，皆随地可见Ralph Lauren的标记性身影。
精真金不怕火的剪裁、残害的面料、含蓄的色调，精确捕捉了“老钱”们穿搭的精髓。
一张章小蕙36年前的像片被反复传阅，1988年刚回香港的她穿戴一件白色Ralph Lauren男士衬衫，她说这是她回港时最爱买的品牌。
有伙计夸她目光好，买这件显瘦，她却说：“我不喜欢显瘦，软件开发公司我就爱衣服原来的神态。”
那股由内向外空闲的莽撞感，恰是这种穿搭格调的精妙之处。
对于服装的严谨立场接续到方方面面。
也曾在Ralph Lauren内厚爱视觉职责的三土，当今回忆起来皆感到颤动。
“Ralph所贩卖的其实是他我方的糊口模式和好意思学要领，而不是某一件单纯的产品。他的糊口立场不像传统的交易品牌，不会刻意宣传我方什么作念工、什么面料，而是很褂讪地作念产品。”
©刘振亚
“门店内所有说念具，包括一个花瓶皆是果真古董，所有汽车、居品皆是挑升网罗的原版，用来装店内胪列品的仓库和放衣服的仓库相通大。这是我在其他服装品牌那边统统没见到过的。”
©刘振亚
早在插足品牌职责前，三土即是资深粉丝，况兼跟着岁月增长越来越酣醉。
本体上，他从来不会骇怪于它为何重获年青东说念主接待。
“在一篇对于首创东说念主的报说念中，我了解到他对于旧衣物、居品乃至汽车皆怀有一种深厚的情谊，从不毛糙丢弃它们。”
“这亦然为什么新的风潮到来，Ralph Lauren仍然能占据主导。它的流行并非一时兴起，而是历经岁月千里淀与历练，早已准备好招待年青一代的加入。”
03
紧密畅透风
和温网深度绑定
为Ralph Lauren注入活力的，还有连年流行的畅通格调。
巴黎奥运会本领，好意思国代表团穿戴Ralph Lauren完成开幕式。经典的制服神态，舟师蓝外衣搭配红白条纹的领口，是正统“常春藤”范儿。
高尔夫球场上，也有它的身影。
天然关连最紧密的，照旧被称为“第一老钱风畅通”的网球。
Goole Trends骄贵，Tenniscore（网球风）和Tenniskirt（网球裙）两个要道词的搜索量皆在本年达到顶峰，而Ralph Lauren成为最大受益者之一。
它早就和网球最艰苦的赛事温网深度绑定，十九年的妥洽，温网不雅赛也曾演变为一场“怎么穿好‘劳’”的大比拼。
本年Zendaya在温网球不雅赛本领就穿戴Ralph Lauren西装。凭证分析平台Launchmetrics的数据，她为该品牌创造了约360万好意思元的媒体价值，杰出一众明星。
就连邓超一家去看温网，亦然全套的“劳”。
奥运会上邓钦文夺冠，掀翻新一轮国内中产的“网球热”，可以猜度，畴昔将有越来越多的东说念主加入到Ralph Lauren的行列中，成为其忠实拥趸。
04
实用、精炼与审好意思兼顾
逆势而上的Ralph Lauren
现代社会，中产年青东说念主正安谧成为前卫消耗的主力军，他们追求的不只是是品牌的名气，更是品牌所代表的糊口模式和价值不雅。
自称“有点小钱的” 中女菠菜，在她的衣柜里一件百搭的Ralph Lauren恒久必不行少。
有一次她看上一件很贵的亚麻衬衣，盘桓良久，但最终照旧买下。“一年可以穿四季，穿的频次高了，单次价钱就低了。”
在她的看来，买衣服最艰苦的是“实用、精炼与审好意思兼顾”。至于那些不好伺候的蕾丝、刺绣、不醒目洗的精贵奢牌，也曾超出了精炼区。
©菠菜
酬酢媒体上，中国女性保藏最多的Ralph Lauren穿搭来自各样韩国博主，“韩国东说念主有多会穿拉夫劳伦”的话题浏览量达到463万。
她们总能翻出色调最绝顶的那一批，与流行前卫汇聚，看起来稳定又随心。
领有提高20万粉丝的博主de_emd险些在我方的每一个视频里皆穿RL的单品，同款不同色的T恤、圆领麻花毛衣、套头开衫……
领有12万粉丝的soryounga能老成地用多样经典款毛背心和赤诚短袖搭配出一套套让东说念主向往的通勤穿搭。
年青东说念主渴慕在忙绿的职责之余，保捏一份优雅。而Ralph Lauren “轻奢”的定位，偶而相投了中产们的消耗才智与审好意思要领。
他们既不肯意遴选过于巨匠化的品牌，又不肯盲目追求腾贵的挥霍，高性价比就成为了他们的想象遴选。
以前半年，挥霍全体走向报怨，但Ralph Lauren的股价反倒飞腾了36.95%。
《金融时报》对此讲明得直白：“Ralph Lauren，don't go changing.”
以不变软件开发公司，应万变。这即是永不外时的端正。